En la publicidad contemporánea, donde la creatividad convive con datos y resultados medibles, pocas profesionales logran conjugar estrategia, liderazgo y ejecución con la precisión que caracteriza a María Paula Salebe.
Su trayectoria, marcada por más de una década de experiencia en agencias y medios, demuestra que el éxito de una campaña no depende solo de la creatividad, sino de un enfoque integral que combina análisis, planificación y conexión genuina con el público.
Reconocida por su trabajo con marcas de alto impacto como Cerveza Águila, Nestlé, Claro, Grupo Aval y Opella (Nestlé Health Science), Salebe ha dejado una huella clara en la forma en que se construyen campañas efectivas en Latinoamérica. Su perfil combina pensamiento estratégico, liderazgo cercano y una visión integral del marketing moderno, orientada tanto a la innovación como a resultados medibles.
Vocación y experiencia para lograr resultados
Desde sus primeros años como ejecutiva de cuentas en agencias creativas, María Paula comprendió que una campaña no comienza con un mensaje atractivo, sino con una comprensión profunda de la audiencia. Su enfoque combina lo cualitativo y cuantitativo, lo que le permite desarrollar estrategias que impactan directamente en el comportamiento de los consumidores y en los objetivos de negocio de sus clientes.
En su rol actual como Directora de Proyectos Especiales en Win Sports, el canal deportivo más grande de Colombia, articula campañas integradas que combinan contenido, activaciones BTL y estrategias digitales para marcas que buscan integrarse de manera orgánica en el universo deportivo. Cada proyecto se diseña con un propósito claro: generar valor tangible para la marca y experiencias memorables para los consumidores.
Su gran don: la gestión de equipos multidisciplinarios en entornos multinacionales
Uno de los pilares de su éxito es la construcción de equipos sólidos y motivados. María Paula enfatiza la importancia de la claridad en los roles, la comunicación efectiva y la alineación con la visión estratégica de la marca. Esto permite que proyectos complejos se ejecuten con eficiencia, creatividad y alto nivel de compromiso.
Su experiencia internacional refuerza esta capacidad: ha liderado campañas con equipos en España, Chile y Estados Unidos, alcanzando objetivos en tiempo récord gracias a su habilidad para coordinar y adaptar la estrategia a contextos multiculturales. La combinación de empatía, organización y liderazgo permite que los equipos trabajen con autonomía, pero siempre alineados con la estrategia central, asegurando la efectividad de cada proyecto.
Reconocimientos que validan la efectividad
A lo largo de su carrera, María Paula ha demostrado que la efectividad es tan importante como la creatividad. Su trabajo en la campaña “Adopt Your Allergies” para Opella le valió un Cannes Lions de Bronce en 2024, el primer reconocimiento de este tipo para la marca en Latinoamérica. Además, ha sido parte de múltiples Effie Awards, que reconocen campañas que combinan innovación con resultados medibles.
Estos logros reflejan su capacidad para transformar ideas en campañas que no solo captan la atención, sino que generan impacto real en el mercado y en la percepción de las marcas. Su enfoque estratégico asegura que cada iniciativa tenga objetivos claros, KPIs definidos y un seguimiento constante de los resultados, lo que convierte cada proyecto en un caso de éxito replicable.
Su visión: construir marcas relevantes y sostenibles
María Paula ha desarrollado un enfoque que integra creatividad, estrategia y propósito. Su visión es que las marcas no solo deben ser visibles, sino también relevantes y auténticas para su audiencia. La saturación de mensajes en el mercado obliga a que las campañas sean coherentes y consistentes, construyendo vínculos emocionales que se traduzcan en lealtad y acción.
En Win Sports, este principio se refleja en la manera en que cada activación y contenido digital se diseña para conectar con los fans del deporte de manera significativa, evitando publicidad intrusiva y priorizando experiencias memorables. Esta filosofía ha permitido que marcas integradas en el canal logren un posicionamiento orgánico, reforzando su relevancia sin perder autenticidad.
El trabajo de María Paula no se limita a un mercado local. Su experiencia en campañas internacionales muestra que una estrategia sólida debe ser adaptable, capaz de integrarse en diferentes culturas y contextos. La coordinación de proyectos multiculturales ha demostrado que la efectividad de una campaña depende de la comprensión de los matices culturales, la comunicación clara y la capacidad de mantener la coherencia estratégica en distintos mercados.
La combinación de creatividad, datos y gestión de equipos multiculturales ha convertido a María Paula en una referente para la publicidad regional, capaz de ejecutar proyectos que trascienden fronteras y generan resultados concretos en tiempo récord.
Más allá de los premios y los reconocimientos, la trayectoria de María Paula evidencia un enfoque integral del marketing: construir marcas efectivas requiere planificación, ejecución impecable y una conexión auténtica con las audiencias. Su objetivo no es solo entregar campañas memorables, sino también generar valor sostenible, combinando propósito, tecnología y creatividad.
Su influencia como líder estratégica se refleja en cómo ha transformado equipos y proyectos, promoviendo una cultura de trabajo basada en la claridad, la colaboración y el compromiso con los resultados. Para la próxima generación de estrategas, su ejemplo demuestra que el liderazgo y la visión estratégica son tan importantes como la creatividad en la construcción de campañas exitosas.
La trayectoria de María Paula Salebe evidencia que una campaña publicitaria efectiva es mucho más que un mensaje atractivo: es el resultado de una planificación estratégica rigurosa, un liderazgo sólido, equipos motivados y la capacidad de adaptarse a distintos contextos culturales y de mercado. Su trabajo combina innovación, creatividad y resultados medibles, consolidándola como una de las estrategas con más potencial en la región.
